威博熱水器品牌理念及視覺形象升級策略
01-17-2020

品牌簡介:威博集團創業于1996年,現已發展成為一家集研發、制造和銷售家電為一體的大型企業集團,擁有威博、3G、奧荻莎三大自主品牌,投資涉及地產、教育、醫療、金融等領域,總資產逾十億元,員工2000多名。集團總部設在廣東順德,擁有廣東順德大?;?、順德高黎、安徽馬鞍山三大制造基地,產品遠銷37個國家和地區,是國內率先擁有靜電干粉搪瓷、等離子焊接技術的電熱水器制造企業。




品牌背書:一流設備、獲譽無數、 ?戰略合作、產學研合作、品控檢測、品質認證




品牌釋義:“Weber”在德語中意指精雕細琢的工業精神,在公司創建之初,歐永源董事長特意引用前來威博公司調試設備的德國工程師姓氏,將品牌名稱定為“Weber”,中文譯名“威博”,意指讓所有威博人堅持德國的工藝和品質、成就Weber工業精神。?




品牌定位:中國熱水專家? ? 專注、專業、水家電領域


1、財務目標:上市

2、企業目標:成為全球最大電熱水器制造基地

3、品牌目標:進入電熱前三強,消費者“說起熱水器,想到威博”, 成為最專業的家庭中央供暖供水水家電品牌!

品牌發展方向—以水家電為主

威博產品定位: 水家電

目標:未來十年,要完成“說起熱水器,想到威博”。品牌進入電熱行業前三強。成為國內最專業家庭供暖供水水家電品牌。

營銷手段:體驗消費需求升級、商業模式隨著互聯網的興起快速變化,以傳統模式推進品牌建設將越來越難!

達成的手段:產品,不管是過去、現在還是未來,想要打敗對手的唯一利器就是產品,用產品提升品牌戰略擴張用差異化產品、體驗營銷手段主動進攻!




Weber威博品牌診斷

品牌名稱:weber威博

品牌名由來:“Weber”在德語中意指精雕細琢的工業精神,在公司創建之初,歐永源董事長特意引用前來威博公司調試設備的德國工程師姓氏,將品牌名稱定為“Weber”,中文譯名“威博”,意指讓所有威博人堅持德國的工藝和品質、成就Weber工業精神。?

業務范疇:熱水器、水家電

品牌發展目標:成為國內最專業家庭供暖供水水家電品牌。

品牌定位及理念:中國熱水專家

受眾用戶:家庭用戶

行業其他品牌:A.O.Smith、櫻花、萬和、華帝、四季沐歌等




目前品牌的部分問題:

1,定位不夠明確和品類化 ;

2,缺乏明確品牌核心價值及理念 ;

3,消費者是理性和感性并存,品牌缺失情感上的訴求 ;

4,品牌形象沒有和戰略匹配,不夠品質感 ;

5,確實強的識別點或色彩記憶 ;

6,品牌形象不夠系統化 。

解決方案:

1,結合威博的歷史和未來,對威博的品牌進行系統的梳理和定位;

2,強有力的結合威博的硬實力,提出影響消費者購買決策的情感主張;

3,塑造品牌視覺系統,重新規范標準色,通過色彩、圖形、版式規范對品牌視覺形象進行統一;

4,提出明確的品牌主張,來加強威博的品牌定位和價值點!

威博熱水器品牌理念及視覺形象升級策略

象??品牌策略設計機構深圳VI設計公司深圳品牌設計公司

咨詢直線:0755-22213978? 官方網站:www.9254807.live


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